近日,泰国尚泰集团旗下数字生活方式信誉借贷平台The 1分析了后疫情时代泰国人的消费趋势,结果表明泰国人存在报复性消费行为,并旨在通过商品自由消费获得满足感,从而达到放松身心或缓解挫败感的目的。
其中,受消费群体喜爱的4类商品如下:
1.消费品,其中葡萄酒、糖果和甜点等食品及饮料方面的销售额增长了51%,而烹饪和烘焙原材料的销售额下降了14%,反映了消费者在家做饭的行为普遍减少;
2.餐饮,餐厅营业额增长了15%,其中价格偏贵的日式火锅和韩式烧烤最受欢迎,表明消费者会通过美食消费作为小小的奖励,从而达到放松身心的目的;
3.美容化妆品,化妆品和香水的销售额增长超过20%,表明消费者与他人接触机会增多,而化妆品和香水是外出会面时优先考虑的消费品;
4.运动服饰,运动服销售额增长了25%,表明消费者在可外出运动锻炼时对运动服饰需求增加。而疫情期间,健身器材的销售额下降了22%。
上述数据可以看出,消费者往往选择价格相对不高的商品进行消费,而非那些时尚单品或珠宝等奢侈品,主要由于全球经济形势低迷和通货膨胀严重,因此消费者热衷于选择那些可负担的商品。
此外,报复性消费行为往往周期短暂,但线上购物则是一种长期且稳定增长的行为,甚至在新冠疫情期间销售额和用户数量都持续增长。其中,2020年5月-2022年5月期间,线上销售额增长超过2倍,商品访问量增长超过3倍,有36%的消费者保持着稳定的网购行为。
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