后疫情时代 泰国人通过报复性消费获取满足感

近日，泰国尚泰集团旗下数字生活方式信誉借贷平台The 1分析了后疫情时代泰国人的消费趋势，结果表明泰国人存在报复性消费行为，并旨在通过商品自由消费获得满足感，从而达到放松身心或缓解挫败感的目的。

其中，受消费群体喜爱的4类商品如下：

1.消费品，其中葡萄酒、糖果和甜点等食品及饮料方面的销售额增长了51%，而烹饪和烘焙原材料的销售额下降了14%，反映了消费者在家做饭的行为普遍减少；

2.餐饮，餐厅营业额增长了15%，其中价格偏贵的日式火锅和韩式烧烤最受欢迎，表明消费者会通过美食消费作为小小的奖励，从而达到放松身心的目的；

3.美容化妆品，化妆品和香水的销售额增长超过20%，表明消费者与他人接触机会增多，而化妆品和香水是外出会面时优先考虑的消费品；

4.运动服饰，运动服销售额增长了25%，表明消费者在可外出运动锻炼时对运动服饰需求增加。而疫情期间，健身器材的销售额下降了22%。

上述数据可以看出，消费者往往选择价格相对不高的商品进行消费，而非那些时尚单品或珠宝等奢侈品，主要由于全球经济形势低迷和通货膨胀严重，因此消费者热衷于选择那些可负担的商品。

此外，报复性消费行为往往周期短暂，但线上购物则是一种长期且稳定增长的行为，甚至在新冠疫情期间销售额和用户数量都持续增长。其中，2020年5月-2022年5月期间，线上销售额增长超过2倍，商品访问量增长超过3倍，有36%的消费者保持着稳定的网购行为。